立足行業，發揮行專業優勢，實現與行業的互促共進、協同發展，并積極打造“傳統期刊（文字）+移動新媒體（文、圖、音頻）”的多渠道、多平臺、跨媒體傳播矩陣，《審計觀察》雜志作為一本行業類期刊，在與大眾主流媒體及移動互聯網媒體同臺競技的當下，揚長避短，準確定位，為行業發聲，為正能量傳播，有效地促進了審計行業乃至全社會的良性發展。
堅持經濟效益與社會效益統一
作為行業類期刊，其自身屬性終究是公共媒體，肩負著引導社會價值和維護社會穩定的基本職能。尤其是結合國家“十四五”綱要所涉及的經濟發展、創新驅動、民生福祉、綠色生態、安全保障等方方面面的規劃與指引，行業類期刊就更應當在宣傳工作中找準自身定位、服務發展大局，堅持正確的政治方向和出版導向，致力于引導自身主要服務的行業支流與社會主流相統一，在堅持以社會效益為首位的基礎上，兼顧經濟效益。
《審計觀察》雜志根據黨中央國務院的重大決策部署和審計署工作重點，按照中央有關部門對于新聞宣傳工作的要求，分別重點圍繞營造更好環境、審計監督與新冠肺炎疫情防控、以科技創新突破“卡脖子”、特區審計40年發展回顧與展望等封面專題進行策劃報道。
如2020年3月至6月，為落實黨中央和審計署黨組的疫情防控部署，《審計觀察》雜志充分發揮行業媒體的引領作用，連續利用4期封面專題與相關重點欄目刊發關于疫情防控的系列文章，傳播審計在疫情防控中的監督保障作用，深入反映疫情防控的具體舉措，解讀疫情防控相關政策，獲得了業內外的關注與好評。
堅持垂直傳播與全面傳播統一
在信息傳播和價值引導中，行業類期刊應當首先突出的是垂直傳播的職能，即進一步突出自身專業定位，立足所處的行業特點與發展現狀，緊扣專業優勢，發揮行業優勢，找準用戶需求，努力為服務對象提供新鮮、專業、精準的行業熱點、行業動態、行業新聞等。同時，積極挖掘有代表性的行業內先進事跡和典型案例進行宣傳和弘揚，實現行業類期刊與行業的互促共進、協同發展。
在此基礎上，行業類期刊還要兼顧全面傳播的職能，在宣傳工作中緊扣國家意志與主流價值等重大宣傳主題，既能夠從行業里來，又能夠從行業中走出去，實現輻射效應，提升社會影響。
《審計觀察》雜志以扎實推進創辦“具有審計特色的財經類輕學術期刊”為目標，堅持垂直傳播與全面傳播相統一。一方面，立足于更好地服務本行業發展，在持續打造《時代經濟訪談室》《審計報告》《審計大講堂》等原有精品品牌欄目的同時，新增了《審計公開課》《改革與治理》《讀書匯》等欄目；另一方面，不斷結合重大宣傳中的新熱點和新導向，立足審計行業進行解讀和宣傳，通過不斷打造有審計特色的高水平內容，引導全社會的廣泛關注和思考。2020年，不斷在人民日報客戶端、今日頭條等新媒體平臺上的《審計觀察》雜志公眾號中推出精品內容。在今日頭條發布的《一圖讀懂預算績效管理》登上了珠海熱榜第2名；《關于國有企業降本增效的調查與思考》登上了湖州熱榜第1名；《河北省審計廳廳長楊曉和出任廊坊市委書記》登上了邯鄲熱榜第10名。
堅持“自選動作”與“規定動作”統一
行業類期刊想要更好地發揮自身媒體價值和作用，僅滿足于完成行業主管部門部署的“規定動作”是遠遠不夠的，還應當堅持不斷創新，充分發揮主觀能動性，堅持以創新性的工作思路，積極挖掘本行業內更加豐富的宣傳素材、更加多維的宣傳內容和更加有效的宣傳路徑，因地制宜、突出優勢地表現“自選動作”，力爭在重大宣傳中更好發揮出自身的“發聲器”和“顯像屏”作用。
《審計觀察》雜志近年來在重大宣傳中堅持“自選動作”與“規定動作”相統一的工作思路，大大提升了雜志的內容競爭力和媒體傳播力、影響力。
在“規定動作”方面，嚴格按照黨中央國務院的重大決策部署和審計署工作重點，按照中央新聞宣傳主管部門對于新聞宣傳工作的要求開展工作，尤其《報紙期刊質量管理規定》印發以來，為提升期刊質量，對2019年以來出版的《審計觀察》雜志的內容質量、編校質量、出版形式質量進行了全面自查和整改。
在“自選動作”方面，一方面，堅持以優質內容為核心開展重大宣傳工作，并通過打造優秀的原創作者隊伍，持續提升自身宣傳內容的原創性和優質性。經過創刊以來的不斷積累，《審計觀察》雜志擁有包括各專業領域知名專家學者、特約記者、評論員等在內的較為穩固的創作者資源庫。另一方面，為有效提升雜志的知名度、品牌影響力和重大宣傳的服務質量，與中國知網開展合作，將已刊發的內容收錄到中國知網，全面推進《審計觀察》雜志的數字化轉型升級。據不完全統計，《審計觀察》雜志所刊載文章在中國知網的下載量已達到5000多次，單篇文章下載量最高達130多次。
堅持傳統媒介與多元媒介統一
信息化時代背景之下，傳播媒介的多元化引發了社會公眾對于獲取新聞的多元化需求。行業類期刊欲在重大宣傳中有所作為，勢必要順應時代的發展，既穩固好自身原有傳統媒介下的宣傳陣地，又要不斷在新媒介平臺上奮力開拓，構建更為全面、立體精準的內容矩陣。
《審計觀察》雜志堅持傳統媒介與多元媒介雙軌并行的發展思路。通過以優質內容為核心，以豐富欄目品牌為手段，確保了自身傳統的紙刊在重大宣傳中穩中有進。2020年，將原本的雙月刊改為月刊，全年共策劃編輯出版12期雜志。同時，雜志社編輯部充分認識到媒介融合的發展大勢，主動擁抱各類新興媒介，通過在人民日報客戶端、澎湃新聞客戶端、新浪微博、微信、今日頭條、21世紀南財客戶端等10余個新媒體平臺上設置“審計觀察”官方公眾號，積極打造“傳統期刊（文字）+移動新媒體（文、圖、音頻）”多渠道、多平臺、跨媒體傳播矩陣。
以微信公眾號為例，2020年，“審計觀察”微信公眾號粉絲數已逾2萬人，同比2019年增加了5倍；日?；钴S粉絲數達4000余人，同比2019年增加了10倍。與此同時，《審計觀察》雜志還積極通過多元媒介提升知名度和曝光率，如積極利用技術優勢，多次與澎湃新聞溝通，優化百度的SEO關鍵詞搜索，提升原創文章的排行。在百度搜索“審計”相關的關鍵詞，百度新聞頁面來自《審計觀察》雜志刊發的文章數量占比大大提升。（曹偉）
